奥格威谈广告

奥格威，被誉为“现代广告之父”，他的广告理念至今仍具有深远的影响力。在这篇文章中，我们将深入探讨奥格威谈广告的精髓，为现代广告从业者提供实用的指导。

一、广告的本质

1.广告的本质是沟通，而非推销。 2.广告的目的在于建立品牌形象，而非仅仅销售产品。

二、奥格威的广告原则

1.创意至上：广告的核心是创意，创意能够触动人心，引发共鸣。

2.真实性：广告内容要真实可信，避免夸大其词。

3.简洁明了：广告要简洁明了，易于理解，避免使用过于复杂的语言。

三、奥格威的广告策略

1.中心论点策略：广告要围绕一个中心论点展开，使消费者产生共鸣。

2.重复策略：广告要反复强调品牌特点，加深消费者印象。

3.情感策略：广告要触动消费者的情感，引发共鸣。

四、奥格威的广告技巧

1.创意标题：标题是广告的灵魂，要具有吸引力，激发消费者的好奇心。

2.图文并茂：广告要图文并茂，使消费者更容易理解和接受。

3.画面冲击：广告画面要具有冲击力，让消费者过目难忘。

五、奥格威的广告案例

1.宝洁公司：宝洁公司旗下的广告，如海飞丝、潘婷等，都采用了奥格威的广告理念，取得了良好的市场效果。 2.可口可乐：可口可乐的广告，如“请喝可口可乐”等，都充分体现了奥格威的广告原则。

六、奥格威的广告启示

1.广告要**消费者需求，以消费者为中心。

2.广告要注重品牌形象，而非单纯追求销量。

3.广告要不断创新，紧跟时代潮流。

奥格威谈广告的精髓在于，广告是一种沟通方式，其目的是建立品牌形象，而非仅仅销售产品。广告从业者应遵循奥格威的广告原则和策略，运用奥格威的广告技巧，创作出具有吸引力的广告作品。只有这样，广告才能真正发挥其价值，为企业带来良好的市场效果。